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蛻變 朗居地板以“品牌+產品”布局,翻開“質感之美”新篇章

時間:2019-05-28 17:18 來源:裝修新聞網 作者:裝修家居軟文資訊 閱讀:

 2018年,家居行業結束了超30%的高速增長,進入穩步發展階段。在經濟“新常態”下,催生出行業的新機遇、新格局。在消費升級的大環境下,家居消費需求變得品質化、多元化,企業接連探索轉型,開發新的產品體系。

  物競天擇、適者生存,只有集能力于大成者,才能經受住時代的考驗,對地板行業來說也不例外。

  2019年,華章近十載的朗居地板宣布迎來了“變革之年”,以“傳承質感之美”為品牌新定位,架設“實木地板+整裝定制”的產品矩陣,構建了“品牌+產品”生態布局,用素雅自然的木作家居實現人們的美好生活。

  消費推動:行業經歷“大淘沙”,奢侈體現于品質

  近年來,隨著家居行業增速放緩,企業的生存難度與日俱增,局勢顯得有些波詭云譎,業內流傳著是消費升級導致行業洗牌加劇的說法。“疾風知勁草,烈火見真金”,與其抗拒變化、不如擁抱升級。

  但消費升級的本質是什么,僅僅就是買價格更貴的東西?我們來看看兩篇研究報告。

  尼爾森發布的2018年中國消費市場研究顯示,39%的消費者仍然愿意持續的消費升級,表示愿意購買品質更好但價格相對較貴的產品,僅有1%的消費者愿意犧牲產品品質購買低價產品。

  同樣,研究機構艾瑞咨詢發布的《2018新中產精神消費升級報告》顯示,以新中產為代表的消費者開始回歸理性,愿意通過購買理想的產品成為更理想的自己。

  由此可見,消費升級不單是買貴的東西,是要買高品質的東西,消費者不愿意為了低價而犧牲品質,而是希望通過理想消費來滿足精神需求。有業內人士提出:“一、二線城市的消費者依然在追求奢侈品,但‘奢侈’不是體現在價格上,而是體現在品質上”。

  消費升級乃是推動經濟發展的源動力。地板行業歷經三十余年的發展,過往的模式、產品難免略顯陳舊。部分思想保守的品牌,對新生事物“來襲”應對乏力,欲以“不變”謀生存;也有思維敏銳的品牌,從中嗅出端倪,另辟蹊徑。有著近十年歷史的朗居地板,便是后者一員。

  戰略進階:新時代下朗居地板的順勢而為

  回首朗居地板成立以來,主要經歷三大發展階段。

  2012-2013年,朗居地板憑借精良“手藝”踏上發展的第一階段。彼時的朗居地板“小荷才露”,深耕加工精度,產品長邊公差控制在0.05mm以內(一般在0.15-0.25mm之間),加工精度高出同行3-5倍,拼縫均勻度、平整度、邊角完整度均高于同行2-3倍。

  2014-2018年,朗居地板打破技術壁壘,以研發鎖扣專利技術成功進階第二發展階段。朗居地板研發出了第六、七代鎖扣專利技術,可實現實木地板免龍骨、免膠水鋪貼,并一度領先于行業內的實木鎖扣技術,獲得突破性的銷售成果。

  2019年,朗居地板站在新高度,迎來“變革之年”。今年,朗居地板宣布,正式開啟轉型升級戰略,以“傳承質感之美”為品牌新定位,構建“品牌生態”和“產品生態”兩大布局,開啟新一輪的探索、創新與實踐。

  有業內人士指出,品牌新定位與新戰略的提出,是朗居地板開拓的另一條新高速發展通道,將助力朗居在未來的行業整合洗牌中贏得更多的發展機會。

  對于朗居地板而言,2019注定是不凡的一年。

  在品牌戰略上,朗居地板樹立新品牌形象,致力于成為推動中國質感家居生活的引路人。如今的朗居地板,已經不是一個純粹的家居產品生產制造商,而是以消費者為中心、以品質為內核,進階為高端品質家居方案的設計者、生產者、營銷者和輸出者。

  在產品品類上,為了順應時代發展潮流與日益多樣化的消費需求,朗居地板倚靠積淀多年的專利技術與美學修養,鋪設了“實木地板+整裝定制”的產品矩陣。

  據朗居地板董事長易承彬介紹,實木地板囊括了新中式系列、輕奢系列、簡約系列三大風格,以色彩和質感進行區分,均是朗居地板的拳頭產品。

  【朗居地板新中式橡木-古典】新中式風格采用了原木材質和特顯木種

  【朗居地板輕奢橡木-雅灰】輕奢風格具有獨特色彩和超強質感

  【朗居地板簡約橡木-雅白】簡約風格則以黑、白、灰三色演繹

  值得注意的是,在產品研發與技術革新的雙重驅動下、在專精于實木地板的基礎下,現在的朗居地板重磅引入了人氣新品類——整裝定制。這意味著,朗居的產品陣列從單品爆發走向系統化綜合發展。

  “品牌+產品”雙端發力,一個全新、更具競爭力的朗居地板,已然登場了。

  定位升華:將質感深度融入用戶心智

  消費升級的推動下,無論小到柴米油鹽、大到人生體驗,現今消費者對每一項消費都越來越“嚴選”。

  在消費者眼中,追求產品的品質與質感,不再停留在“貴即是好”的理念中,而是對美觀性、功能性、實用性、品質感與幸福感的綜合考量。

  朗居地板認為,在追求品質消費的時代,質感已經成為聚焦消費者心智的關鍵詞,而木作地板正是人們盡享素雅、自然、質感生活的必由之路。

  古往今來,中國人喜木、崇木、藏木,對木作有著天然的特殊感情。即使是現代家居“鋪天蓋地”的當下,木作家居仍以主流的姿態屹立在時尚家居生活的潮流之中。

  朗居地板深諳木之道,在借鑒中國傳統實木家居特點的基礎上加入自己的設計理念,遵循時代風尚與現代審美,從產品、工藝、技術、服務多個維度為消費者嚴選,以高端、優質、雅致、自然的質感產品深得人心。基于在實木可伸縮鎖扣地板領域的領先地位,2019年,朗居地板將品牌定位再升級,將質感之美的傳承與產品、設計緊密結合,緊密融入消費者心智。

  積淀與傳承、創新與活力、品質與匠心,每一種特質都是成就朗居地板的代名詞。朗居地板董事長易承彬表示,將“傳承質感之美”作為品牌定位后,朗居地板定全力以赴為消費者傳遞質感生活新體驗,讓更多人能細細品味素雅自然的木作地板,盡情享受高端美好的品質生活!

(責任編輯:裝修資訊網)

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